常见的几种无形资产评估项目介绍

无形资产评估网作为专业的无形资产评估、知识产权评估服务资讯平台，在本期文章中为您介绍品牌评估、商标**权评估、**评估、非**技术评估、版权评估、特许经营权评估、营销网络评估、企业整体无形资产评估、企业家价值评估等常见的几种无形资产评估项目介绍!

　　品牌评估

　　品牌(Brand)是企业或品牌主体等一切无形资产总和的全息浓缩，是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是他们的相互组合，用以识别企业提供给某个或某群消费者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务相区别。

　　量化企业自主品牌价值,为展示企业品牌形象,向上级主管部门、投资者、广大终端消费者传递企业实力和企业发展能力,是企业重要的资产组成部分，能为企业带来追赶有形资产以外的价值。

　　商标**权评估

　　商标(Trademark)是用以区别商品和服务不同来源的商业性标志，由文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合或者上述要素的组合构成。商标是代表商品内在质量、性能、技术和企业管理与服务水平的综合标志，代表了提供某种商品的特定声誉，也包含了企业的文化，它可以引导或指导消费。

　　企业在发展、壮大的过程中，需要注入大量的资金，商标权评估后，可以凭法定评估机构出具的评估报告到金融机构申请商标权质押贷款，盘活企业无形资产扩大经营规模。企业的股份制改造、合资、联营、兼并、**、转让、资产抵押等大量活动，都需要对商标权进行评估。

　　**权评估

　　**权(Patent Right)，简称“**”，是发明创造人或其权利受让人对特定的发明创造在一定期限内依法享有的独占实施权，是知识产权的一种。分为：发明**、实用新型、外观设计。

　　在以技术为主的企业当中，在企业经营时，可把**等无形资产作价进行知识产权完全的资本化，以其技术在行业领域中所拥有的先进性与独立性作为招商引资的重要依据。以**权为企业增加注册资本金，解决了企业以全部货币资金出资的难度，可以腾出部分货币资金进行企业日常运转或继续研发新技术。而我国的相关法律当中也规定了**、商标权等无形资产可作为质押物在银行及其他金融服务机构进行质押贷款，为企业盘活了大量的无形资产。

　　非**技术评估

　　非**技术(Proprietary technology)又称专有技术、技术秘密，是指为特定的人所知的未公开其完整形式，处于保密状态，并未申请专利的具有一定价值的知识或信息。主要包括设计资料、技术规范、工艺流程、材料配方、经营诀窍和图纸、数据等技术资料。

　　非**技术必须有价值，表现在它能为企业带来**额利润。价值是非**技术能够转让的基础。保密性是非**技术的较主要特性。

　　版权评估

　　版权(copyright)即着作权，是指文学、艺术、科学作品的作者对其作品享有的权利(包括财产权、人身权)。版权是知识产权的一种类型，它是由自然科学、社会科学以及文学、音乐、戏剧、绘画、雕塑、摄影和电影摄影等方面的作品组成。

　　文化创意产业(Cultural and Creative Industries)是十二五计划国民经济支柱产业，是一种在经济**化背景下产生的以创造力为核心的新兴产业，文化创意产业主要包括广播影视、动漫、音像、传媒、视觉艺术、表演艺术、工艺与设计、雕塑、环境艺术、广告装潢、服装设计、软件和计算机服务等方面的创意群体。

　　针对文化创意产业轻资产，难以提供传统行业的有形担保，融资难等的行业特点，对文化创意产业相关作品的价值量化评估，为活跃拥有创意产品的相关企业在资本市场上的灵活运作发挥重要作用。

　　特许经营权评估

　　特许经营权(Franchising)是指有权利当局授予个人或法人实体的一项特权。特许经营权的特征是某一产品市场营销管理的一种策略，用以加速产品的流通和分销，经营者购买特许经营权而成立专门店，每一专门店均具统一形象，包括铺面设计、产品、价格等，各专门店均是小型企业，但有大型公司的形象与营商方式，令顾客对产品或服务比较有信心。

　　特许经营权作为一种特殊的可确指无形资产，对不少企业的生产经营发挥着举足轻重的作用，从资产管理和资本经营的角度看，对各类经营权的价值做出公允的认定，在开发、利用特种经营权过程中无疑具有非常重要的现实意义。

　　营销网络评估

　　营销网络(Network marketing)是指遵循行业规则、互相依赖、主动行销、实现产品推广、创造和维护消费者的利益共同体。营销网络具有稳固、有效覆盖、尊重客户等特点。随着经济的发展和市场竞争的加剧,企业越来越重视对无形资产的核算、管理和运用,无形资产总体呈增加趋势。其中,营销网络已成为企业一项重要的无形资产。从广义上讲,营销网络是指企业在营销过程中建立的销售渠道关系,如代理销售关系、分销关系、专营专卖等。但对于某一确定的企业,在特定的市场条件下,营销网络成为无形资产必须具备一定的前提条件。

　　企业整体无形资产评估

　　企业整体无形资产(Enterprise intangible assets)是对一个企业实力和前景的总体分析后的评价，企业整体价值的计价基础不仅取决于计价的环境或目的也与计价目的存在着密切的关系，通过对企业几个角度的分析可以得出企业的整体价值。

　　企业家价值评估

　　英国的经济学家马歇尔指出：“企业家们属于敢于冒险和承担风险的有高度技能的职业人员。”经济学家彭罗斯把企业家的意义进行了提升：“企业家的事业心和对风险的态度是一枚硬币的两面，因为企业家的事业心包含承担风险的意志，探索避免风险的热情，是企业持续发展的动力，以及把对利润的追求当成自己的伟大使命。” 现代经济研究学者认为：所谓企业家就是企业的创办人和经营管理*，他们具有持续的开拓与创新精神，肩负着企业责任、行业责任与社会责任，并因此在行业与社会中赢得尊重与**。

　　企业家一般具备五种基本能力：决策能力、创新能力、应变能力、公关能力和塑造企业文化的能力。